文旅添翼，让生态资源“活”起来

○　陈蔚

践行“绿水青山就是金山银山”理念，推动生态资源与经济效益高效转化是新时代文旅产业高质量发展的核心命题。随着生态文明建设与文旅转型升级深度耦合，生态旅游已然成为统筹生态保护、经济发展与民生改善的重要载体，是实现生态资源市场化价值转化的关键路径。咸宁市生态资源禀赋独特、生态基底优势突出，生态旅游已成为区域绿色经济的重要支撑。当前区域生态旅游仍存在产品同质化、开发保护失衡、配套服务薄弱等短板，生态资源价值未能充分释放。基于此，本文采用定性与定量相结合的方法，系统评估咸宁生态旅游发展成效，剖析产业瓶颈，探索绿色赋能下生态资源价值转化的优化路径，助力区域生态、经济、社会效益协同跃升。

一、咸宁市生态旅游赋能经济发展效益成效分析

围绕生态环境、经济效益、社会成效三大视角，系统梳理咸宁市生态旅游发展现状与建设成果。总体来看，咸宁市生态旅游已迈入规模化发展阶段，产业联动效应凸显，经济效益稳步提升，核心景区与乡村旅游是产业发展的主要动力。但产业发展短板依然突出，优质生态资源的经济辐射潜力还未充分释放。为此，咸宁市持续加大生态投入，扎实推进生态环境治理与景区基础设施提质升级，不断优化区域生态基底与游览服务体验，有效提升景区核心吸引力，逐步形成“生态优化——客流提升——效益增长”的良性发展循环，为生态旅游可持续发展筑牢根基。同时，咸宁立足优质生态禀赋，持续优化文旅产业结构、延伸产业链条，推动生态旅游与大健康产业深度融合，创新打造“生态修复＋康养旅游”特色业态，打破传统单一观光模式，丰富文旅产品供给，推动产业多元高端转型。此外，当地深耕生态文旅品牌建设，打造专属文旅IP，形成区域错位发展优势，持续提升城市文旅知名度与市场竞争力，为产业高质量长效发展积蓄动能。

二、咸宁市生态旅游转型升级的现实瓶颈与短板

近年来，咸宁市生态旅游产业稳步发展，但在提质升级进程中仍存在多重结构性短板，成为制约产业高质量转型的关键瓶颈。

其一，旅游产品同质化现象显著，核心竞争力较为薄弱。区域多数旅游项目开发缺乏系统性市场调研与特色化创意设计，多沿用通用化开发模式，未能深度融合本地生态禀赋与地域文化特质，造成旅游产品辨识度不足、体验业态单一，游客复游率与二次消费动力不足，这一问题在温泉、古镇两大核心文旅业态中尤为突出。咸宁温泉产业开发长期停留在传统泡浴、基础康养等浅层层面，对本土文化内涵挖掘不充分，产品同质化趋同严重，未能构建差异化竞争体系；多数古镇文旅项目照搬外地建设模式与经营业态，脱离本土历史文脉，文旅融合深度不足，仅能提供基础观光体验，缺乏沉浸式、场景化文旅产品，大幅削弱了区域文旅市场核心吸引力。

其二，生态保护与旅游开发协同机制不完善，产业可持续发展承压明显。生态资源是生态旅游产业发展的核心基底，当前部分旅游项目开发缺乏科学统筹规划，存在重经济效益、轻生态保护的倾向，粗放式开发、过度商业化建设等行为，对原生生态系统造成破坏，致使区域生态承载力持续下降，陷入低效开发与生态损耗的恶性循环。尽管当地已出台多项生态保护政策制度，但市场主体落实力度不足，行业常态化监管体系存在漏洞。伴随文旅市场持续复苏，景区客流大幅增长，生态资源过度消耗、不文明游览等问题频发，难以实现生态保护、文旅发展与经济效益的良性平衡。

其三，全域文旅服务体系建设滞后，综合服务能级有待提升。硬件配套方面，高端住宿、特色休闲业态供给短缺，民宿行业发展不规范、品质参差不齐，难以匹配中高端游客消费需求，景区便民配套设施建设仍存在短板。人才服务方面，旅游从业人员专业化培训体系不完善，精细化、个性化服务能力不足，整体服务质量有待提升。智慧文旅建设方面，数字化转型进程缓慢，部分景区尚未全面落地客流监测、线上预约、智慧导览等智能化服务功能，数字化服务覆盖面不足，难以适配全域智慧文旅发展趋势，整体制约了咸宁市生态旅游产业的高质量、可持续发展。

三、绿色赋能视域下咸宁市生态旅游创新发展对策探析

立足绿色发展理念，结合咸宁市生态旅游发展短板与资源禀赋，需从产品创新、服务升级、品牌塑造、产业融合、政策保障多维度发力，构建生态旅游高质量发展新格局。为破解旅游产品同质化难题，咸宁应以资源整合与业态创新为核心，搭建特色化、多元化旅游产品体系，培育区域差异化竞争优势。通过横向统筹各县（市、区）文旅资源，深化县域文旅联动协作，以线路共建、活动联办的方式实现资源互补、协同发展；纵向依托四季生态特色，整合避暑观光、赏花休闲、溶洞游览、农事体验等多元业态，打造全季节、精品化旅游产品矩阵。同时借力智慧文旅建设，依托新媒体平台与智慧服务终端，完善线上预约、智能导览、线路查询等数字化服务，普及智慧化运营场景，持续提升景区运营效能与游客出行体验。立足本土特色资源，推动生态旅游与康养产业、特色农业、非遗文化深度跨界融合，培育“生态＋康养”“生态＋非遗”“生态＋农业”等复合型文旅业态，丰富产品供给体系，延伸文旅产业链。

聚焦服务提质增效，以标准化、智慧化、优质化为发展导向，全方位补齐文旅服务配套短板，构建完善的全域旅游服务体系。常态化开展服务技能、礼仪规范、生态保护理念等专项培训，建立健全游客满意度考核评价机制，将服务质量与绩效考核深度挂钩，全面提升从业人员专业素养与服务主动性。持续升级景区便民设施、交通路网体系，规范民宿行业经营管理，培育特色住宿品牌，统筹推进全域绿道网络建设，提升景区可达性与游览舒适度，同步布局生态环保设施，最大限度降低旅游活动对生态环境的影响。统一规范旅游服务标准与运营流程，常态化开展服务督查与整改提升，搭建高效畅通的游客投诉反馈机制，以游客实际需求为导向持续优化服务体系。

为进一步拓宽文旅市场、放大品牌效应，需构建线上线下一体化的全域营销体系，持续提升生态旅游品牌影响力与市场竞争力。线上依托抖音、小红书等主流新媒体平台，通过短视频、文旅纪录片、特色游玩攻略等多元化形式，打造专属城市文旅IP，精准对接年轻化、品质化消费需求。线下深化跨区域文旅协同合作，联动周边城市打造精品跨界旅游线路，布局生态产品体验载体，持续扩大品牌辐射半径。同时整合交通、住宿、文旅企业等多方资源，推出联合优惠、积分兑换等引流举措，拓宽市场传播渠道。创新品牌运营模式，借鉴先进地区生态文旅发展经验，设立生态旅游专项发展资金，将部分旅游经营收益反哺于生态修复与环境保护工作，公开资金使用明细，提升城市文旅公信力与美誉度，引导社会公众主动参与生态保护，实现品牌建设与生态保护双向赋能、协同共进。

依托全域旅游发展理念，打破产业发展壁垒，推动生态旅游多元跨界融合，构建全域联动的产业发展格局。深耕农旅融合发展模式，依托本地桂花、油茶、枇杷等特色农业资源，打造集观光采摘、农事体验、农产品深加工、文创研发于一体的农旅融合园区，有效提升特色农业附加值。深化文旅与非遗、工业产业融合发展，植入竹编、传统手工艺等沉浸式非遗体验项目，构建“非遗＋农业＋旅游”完整产业链条。持续迭代升级“生态＋康养”优势业态，复制推广成熟融合发展模式，推动文旅产业向全链条、高品质、多元化方向转型升级。

健全政策、资金、人才三位一体的综合保障体系，为生态旅游长效高质量发展筑牢根基。资金保障层面，设立市级生态旅游专项发展基金，以财政专项资金为杠杆，撬动社会资本广泛参与文旅项目开发、生态修复、基础设施升级等工作，降低市场主体运营风险，对优质文旅企业及示范项目予以政策扶持与奖励，激发行业发展活力；监管服务层面，规范旅游项目审批、建设、运营全流程闭环管理，建立产业发展动态评估机制，根据市场发展态势优化调整扶持政策；人才培育层面，深化校地协同合作，联动本地高校开设生态旅游、康养服务、文旅创意设计等特色专业课程，定向培养复合型文旅专业人才，精准破解产业人才缺口，为咸宁生态旅游转型升级、绿色高质量发展提供坚实的人才支撑与制度保障。

（作者单位：咸宁职业技术学院）