依托优势资源推动乡村旅游高质量发展

○邓芳

2024年，咸宁全年接待游客人次增长16.4％，旅游综合收入增长19.49％，展现出武汉都市圈绿色发展重要增长极的潜力。在旅游消费从“景点观光”向“生活体验”转型的背景下，咸宁依托独特的自然禀赋、丰厚的文化遗产、鲜活的生活场景这些优势资源，积极探索主客共享型乡村旅游目的地建设，为乡村旅游高质量发展提供了样本与借鉴。

一、优势资源，咸宁旅游高质量发展的根基

（一）独特的自然禀赋，构建全域生态景观体系

咸宁是国家级公园城市标准化综合试点城市，54.6％的森林覆盖率，拥有九宫山、陆水湖、斧头湖国家湿地公园等生态明珠。其中，九宫山负氧离子浓度高，位居全国天然氧吧榜首，其山地康养旅游成为武汉都市圈游客“微度假”的首选；咸宁素有“中国温泉之乡”的美誉，以面积广、储量大、温度高、水质优而闻名，独具特色的氡温泉体验备受青睐。这些得天独厚的自然禀赋，形成了“山水林湖泉”全域生态景观廊道，为乡村旅游高质量发展奠定了坚实的生态基础。

（二）丰厚的文化遗产，打造连续千年文明谱系

从史前文明到现代康养，咸宁形成了连续千年不断代的文化链。赤壁古战场作为国家级文保单位，2025年构建数字化场景并提供角色体验项目，让游客沉浸式感受三国文化，实现展馆的活化升级；刘家桥古民居群落完整保留鄂南古民居风貌，是研究鄂南建筑文化的活化石；青砖茶制作技艺、通山木雕等4项国家级非遗构成了咸宁独特的文化标识，彰显了深厚的文化底蕴。

（三）鲜活的生活场景，激活活态传承的乡土密码

羊楼洞茶文化生态旅游区以青砖茶非遗为核心，带动年接待游客112万人次、收入8.5亿元，展现了“茶旅”融合的强大生命力；“打桂花”仪式通过“采—晒—酿”全流程体验，成为文化传播的重要符号，按照规划，到“十四五”末，桂花全产业链产值预计达到100亿元，到“十五五”末，将达到300亿元；贺胜桥“中华鸡汤小镇”主题体验馆，将美食消费升级为文化体验，体现了“食旅”融合的民间智慧。这些老百姓的生活场景，为旅游注入了鲜活的乡土气息。

二、现存问题，制约旅游高质量发展的瓶颈

（一）资源碎片化：有“珍珠”无“项链”

咸宁市绝大部分景区都具备“自然＋人文＋民俗”复合形态，如隐水洞整合喀斯特地貌、溶洞传说、非遗展演，但景区间联动不足——隐水洞与刘家桥古民居距离仅30公里，却缺乏主题线路串联，很多游客选择散客自由行，团队游组织效率不高，资源未能发挥整体效益。

（二）体验浅层化：有“场景”无“沉浸”

多数景区仍以“白天观光、夜晚返程”模式为主，沉浸式体验项目占比不足；民俗活动多为表演式观赏，未充分释放“生活即旅游”的潜力，难以满足游客深层次的体验需求。

（三）主客互动不足：有“消费”无“共生”

乡村旅游从业人员学历大都不高，民宿服务标准化不足，居民参与多限于提供食材或劳动力，利益共享机制待完善，尚未形成“游客体验—居民受益—文化传承”的闭环，影响了旅游发展的可持续性。

三、开发路径：从“资源存量”到“价值增量”的转化策略

（一）打通“快进慢游”脉络，让生态资源“串起来”

1．交通体验化升级

规划“咸宁乡村旅游风景道”，串联九宫山、隐水洞、刘家桥等核心景区，设置观景台、房车补给站等设施，提升沿途景观性和体验性；开通“武汉—咸宁乡村旅游专线”，实现高铁与景区直通车无缝衔接，缩短游客从城市到景区的时间成本，提高可达性。

2．智慧服务全覆盖

开发“咸宁乡村旅游”APP，集成实时公交、景区导览、车位预约等功能，实现4A级以上景区5G全覆盖，让游客“一键触达”全域资源，提升旅游便利性和智能化水平。

（二）激活文化遗产“活态叙事”，让历史场景“动起来”

1．沉浸式体验创新

借由《赤壁·借东风》实景剧的影响力，打造震撼的视觉盛宴，扩大知名度和美誉度；在刘家桥古民居开展“鄂南建筑营造技艺”非遗研学，联合高校开发“三国文化研学营”，让游客从“看客”变“参与者”，深度感受文化魅力。

2．文化IP数字化赋能

打造“咸宁桂仙子”数字人形象，开发“桂宝”动漫IP，提升文化传播的亲和力和影响力；推动青砖茶制作技艺纳入国家文化数字化战略资源库，实现“线下体验＋线上传播”双线发力，扩大文化辐射范围。

（三）深化“生活即旅游”理念，让主客关系“融起来”

1．社区参与式治理

推广“民宿＋农户”合作机制，如嘉鱼县官桥八组由村民提供食材、参与服务，民宿收益按一定比例分成，增强居民获得感；建立乡村旅游发展基金，按景区门票收入的一定比例提取，用于生态补偿与文化保护；推行“主客共享积分制”，游客参与环保活动可兑换民宿折扣券，居民维护社区环境可获分红，让居民从“旁观者”变“主人翁”，形成共建共享的良好局面。

2．民俗体验生活化改造

在通山石门村推行“一日村民”计划，游客可参与农耕劳作、市集摆摊，收入归个人所有，体验真实的乡村生活；在咸安区大幕乡设立“民俗体验日”，每周六开展打糍粑、编竹篮等活动，增强游客的参与感和互动性；将“打桂花”从“政府主导”转向“社区主办”，引入“桂花仙子”选拔、桂香市集等互动环节，提升游客参与度，让民俗活动更具生命力。

四、实践启示，在保护与共享中实现价值统一

从“卖风景”到“卖生活”，咸宁以优势资源为根基的主客共享模式，不仅为都市圈游客提供了“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的体验空间，更探索出一条“游客满意、居民获益、文化延续”的乡村旅游可持续发展之路。这一实践，对破解城乡二元结构、推动共同富裕具有重要示范意义。未来，咸宁应继续依托优势资源，不断优化发展路径，推动旅游高质量发展迈上新台阶。

（作者单位：咸宁职业技术学院）