首页 新闻 政务 图片 要闻 聚焦 县域 专题 文娱 科教 旅游 财经 论坛 名医 汽车 招聘 数字报 新媒体 返回
首页 >> 财经 >> IT产业 >> 正文

玩家多多招式多多 今年“双11”热闹预演

来源:中华工商时报 时间:2020-10-23 09:04

国庆刚过,双11即将到来。国家统计局19日发布2020年前三季度国民经济运行情况,初步核算,前三季度国内生产总值722786亿元,按可比价格计算,同比增长0.7%。疫情大考下今年中国经济已实现正增长,成绩来之不易。在一季度同比下降6.8%、二季度同比增长3.2%的基础上,三季度增速加快至4.9%,呈现稳定恢复增长态势。今年受疫情影响,国内消费市场一度低迷,如今各大电商平台纷纷推出双11大促营销活动,或许会迎来一波火爆的报复性消费。

各平台各显身手

国家统计局发布2020年前三季度国民经济运行情况同日,一场精彩纷呈的《京东脱口秀大会》开启了“2020京东11·11全球热爱季”的序幕。在“2020京东11·11全球热爱季”启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布,“2020京东11·11全球热爱季”将从10月21日正式开启,截至11月11日为期22天,将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品,将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”,构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大主场。

10月20日消息,阿里巴巴淘宝天猫总裁蒋凡表示,今年天猫双11全球狂欢季将由1天变成4天,从“光棍节”到“双节棍”,开启两波售卖阶段,第一阶段售卖提前到11月1日-3日,第二波售卖为11月11日当天。对此,蒋凡解释称,希望能有更多的消费者参与,在选择、物流等方面,为消费者提供更好的体验,新的售卖节奏,可以为商家带来更多机会。

今年双11,支付宝将首次作为数字生活平台加入双11,除线上外,餐饮、电影票、演出、旅行将同时开启“城市生活狂欢节”,在200多城市打造1小时生活圈。整体上,今年天猫双11将汇集1400万款商品,较去年双11增加40%,今年支付宝参与双11的方式跟往年有所不同,以前主要是提供支付和金融服务以及底层的技术支撑,而今年支付宝将第一次作为数字生活开放平台参与天猫双11,成为城市生活的主会场。10月21日到11月11日,来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家参加5折狂欢活动,有90万商家实现全店五折。

拼多多将于10月31日通过湖南卫视举办“双11”开幕晚会,且此次“双11”促销也将无缝接力10月20日结束的拼多多5周年庆。

值得一提的是,“跨界”玩电商的内容平台——抖音、快手也将参与本届双11。其中,抖音试图进一步强调自建电商的地位。抖音曾发出公告称,10月9日起,第三方来源的商品不再进入直播购物车,而抖音小店平台来源商品不受影响,意味着抖音小店将成为抖音直播带货的主要货品来源。而快手今年把重点放在了加码商户、货品扶持,尝试业务扩大化上。

开源证券认为,2020年“双11”不仅开拓“双预售”的模式,拉长消费时间,同时直播电商在2019年“双11”成功试水后,2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面,各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。快手和抖音进军直播电商,以黑马姿态角力2020年“双11”,品牌方或增加直播电商平台的营销支出,利好以达人为媒介的新营销公司。

大促力度空前

卖房卖车是今年两大新品类,也是第一次正式把它们作为双11的核心品类加入其中。双11从最初的5000多万到去年2000多亿,涉及品类一直在延伸。今年天猫希望有更多品类有机会参与到其中,更多长决策周期的产品能够参与到双11中。

从去年的“京东11·11全球好物节”升级为今年的“京东11·11全球热爱季”,就是要让供应链技术与服务的红利,要让9亿消费者对生活的每一份热爱,都不会因为地域距离、交通不便、信息不畅而被辜负。

以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”,将给消费者带来“省上加省”的购物体验。超级百亿补贴将为消费者带来全品类爆品,在此期间,京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日正式上线,集卡片兑神券、1元抢超值券包等玩法让领券更有趣。

在此期间,将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播,为品牌商家打造最佳营销市场。11月10日,“2020京东直播超级夜”将亮相,超30位重磅明星、国内顶级制作团队携手造势,为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。

渤海证券则建议关注家电投资机会,家电行业三季度业绩预告已相继公布,从已经披露的业绩来看,小家电板块业绩超市场预期,行业景气度持续。前期受疫情影响以及直播带货的兴起,让各公司更加意识到线上销售的重要性,加快布局完善线上销售渠道。“双11”电商大促即将来临,消费需求有望进一步释放,加快行业复苏。

带动衍生行业业绩加速上扬

此间,10月19日晚间,顺丰控股、圆通速递、韵达股份和申通快递四家企业发布9月经营简报。数据显示,四家快递企业继续保持高速增长。其中,顺丰、韵达业务量增幅达60%,韵达日均业务量逼近5000万票,圆通日均业务量超4000万票。

根据国家邮政局发布的数据,9月份全国快递服务企业业务量完成80.9亿件,同比增长44.6%,创下近3年来的增速新高,这一点也表现在快递企业的高增速上。

从近几年来看,“双11”的时间在逐渐延长,已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转,以及减轻数千万电商从业者的身心健康压力无疑是有好处的。此次“双11”,京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前竞争加剧。它们通过提前出击“双11”大促期间的方式,占据有利位置来实现“卡位”。

据统计,今年“双11”电商补贴力度能够更好地增强用户黏性及抢占用户心智,同时充分释放用户的消费能力,对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。通过“补贴”能够提升平台自身影响力及市场口碑,增强在品牌商家方面的吸引力,从而形成平台外部合作品牌、商家层面的良性合作。

专家:“双11”升级消费层级

近日,国务院出台的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》遥相呼应。意见提出规划建设新型消费网络节点,培育建设国际消费中心城市,加强中小型消费城市梯队建设。疫情影响下,许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地。

上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为,消费是中国经济的最大引擎。第三季度社会零售额由负转正,网上零售额更是逆势大幅增长。电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。“双11”不是简单的线上消费,而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中,线上的订单,需要线下的工厂和商家、快递小哥和无数后台支持人员的参与。


编辑:实习账户2

上一篇:
下一篇: 全球首套矿用高可靠5G专网系统问世

相关新闻

  • 直播电商,走向“万亿”时代

    新美妆品牌花西子、网红品牌“李子柒”等开卖一两分钟就产生了非常可观的交易额……虽受疫情影响,但这组来自天猫的数据显示...

  • 网信中国9大看点

    电商直播迅速崛起,成为网络销售的重要“推手”。至此,北斗三号全球卫星导航系统星座部署全面完成,比计划提前半年。跨境电...

  • SNH48推出电商女团浪彩少女,但唱跳老本行也不会丢

    9月21日,丝芭传媒在上海举办“2020浪彩少女AW9招商发布会”,宣布进军电商领域。据介绍,团队由9名正式成员和9名练习生组成...

  • 从“秀场”到“带货”,电商直播的春天是否已到来?

    本月起,中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式实施,由于电商直播的日益火爆,此规范一经发布便受到了广泛关注。《...

  • 电商赋能 乡村蝶变

    光明日报记者王建宏张文攀陈鹏李晋荣长期以来,因大山阻隔、交通不便,在宁夏偏远地区,企业进村下乡送收快递量少价高,群众...

  • 网络直播营销为什么这么火

    2016年淘宝率先尝试用直播卖商品,接着微博、抖音、快手、蘑菇街相继加入,直播电商的产业生态日趋成熟。抖音与快手都从2018...

  • 四川139家非遗扶贫就业工坊开网店

    阿坝更盼藏医传习基地(若尔盖县求吉寺)如何提高工坊非遗产品销量?四川以本次非遗购物节为契机,与各大电商平台合作,广泛发动...

  • 沈其文委员:“农产品电商化”激活农村经济

    咸宁日报全媒体记者杨雅琼沈其文委员认为,我市农产品产业化、标准化运营问题一直制约着农村经济和产业的发展,农产品的商品...

  • 做强农村电商

    咸宁日报全媒体记者王恬20日下午,政协第六联组(科技、社科界)分组讨论时,郑绍方委员建议依托丰富资源优势将咸宁农业电商...

  • 崇阳县税务局助力农村电商稳健发展

    咸宁网讯通讯员刘智利报道:随着雅购、我连网、京东等电商平台的入驻,崇阳县电商发展氛围日益浓厚,带动了更多的村民参与电...

咸宁网版权与免责声明:
  ① 凡本网注明"来源:咸宁网"的所有作品,版权均属于咸宁网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:咸宁网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
  ② 凡本网注明"来源:xxx(非咸宁网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
  ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

新媒体

  • 1天之内“集齐”四证!这就是“咸宁速度”!
    1天之内“集齐”四证!这就是“咸宁速度”!
  • 为了获得你的青睐,咸宁“砖们”做了这些变化…
    为了获得你的青睐,咸宁“砖们”做了这些变化……
  • 大赞!湖北日报头版聚焦咸宁!
    大赞!湖北日报头版聚焦咸宁!
  • 新政策年内出台!事关咸宁物业收费…
    新政策年内出台!事关咸宁物业收费…
  • 孟祥伟主持召开市委党建工作领导小组会议:提高
    孟祥伟主持召开市委党建工作领导小组会议:提高政治判断力领悟力执行力,以高质量党建推动高质量发展