“马元素”文创产品引领中国春节消费新潮流

2026年1月26日晚，在甘肃省博物馆二楼丝绸之路文明展厅，观众观看铜奔马（复制品）。新华社记者 郎兵兵 摄

新华社兰州2月7日电 题：“马元素”文创产品引领中国春节消费新潮流

新华社记者张文静、程楠、何问

为迎接中国农历马年，甘肃省博物馆文创团队以“镇馆之宝”铜奔马为灵感，推出了一系列全新文创产品。

身上装饰着金色元宝的马年限定毛绒玩偶、身着牛仔服的西部马仔毛绒玩偶、手捧金元宝的马财神招财摆件……走进甘肃省博物馆艺术生活馆，各色以马为主题的文创产品吸引着游客驻足。

前来选购“马元素”文创产品的游客表示，马年买“马”，图个喜庆。来自陕西省西安市的游客李如云说：“这些以马为主题的文创作品看着就很有趣。我买了好几个，准备春节时送给亲戚朋友。”

甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍，今年开发的“马元素”系列文创产品，不仅希望以红火色调烘托喜庆祥和的节日氛围，更希望借骏马之昂扬形象，向公众传递向上的精神力量。

甘肃省博物馆自1月26日推出“马元素”系列文创产品后，便受到年轻消费者的青睐，并持续在文化消费市场走俏。一周时间里，仅电商平台旗舰店相关产品销量就达近千单。

不只博物馆开发的“马元素”文创产品走俏，随着马年新春脚步渐近，中国多地手艺人、文创工作者等纷纷以马为主题创作大量文创产品。这些融合了传统非遗技艺与现代设计巧思的产品也迎来销售高峰。

在甘肃省定西市通渭县悦心国际书画村里，手艺人借助刺绣、篆刻等艺术载体，创作出许多精巧的马年主题文创产品。

通渭刺绣项目市级非物质文化遗产代表性传承人雷碧霞介绍，她是以传统的刺绣技艺呈现骏马形象。“这些画框里的马是我一针一线绣出来的，可以作为工艺品装点家居，也可以鉴赏收藏。”

 2026年1月26日晚，在甘肃省博物馆文创商店，小朋友展示刚购买的新款马踏飞燕贺岁毛绒玩偶“红运当头马”。新华社记者 郎兵兵 摄

距离雷碧霞工作室不远的永轩工作室里，“90后”书画创作者廉杰刚刚完成了以马为主题的篆刻作品。小小的相框里，摆放着拓印好的背驮元宝的骏马形象，寓意“马上有钱”。

“通过创作群众喜爱的作品，不仅能够为新春佳节烘托出浓郁的民俗氛围，更有助于传统文化在守正创新中历久弥新，让手艺人更接地气。”廉杰说。

和廉杰等创作者一样，51岁的甘肃省兰州市手艺人杨会兰和“00后”女儿丁歆雅将掐丝珐琅画制作技艺与马主题结合起来，设计出深受年轻消费者喜爱的时尚挂件、摆件和冰箱贴。

“我们以非遗技艺为载体，制作了掐丝珐琅马挂件等文创产品，让吉祥寓意与非遗温度可感可触。目前，挂件和冰箱贴分别销售出了600单和900单。”丁歆雅说。

春节前夕，竹编小马挂件、“马上有福”木雕、手绘马年陶瓷杯等“马元素”文创产品持续在市场上走俏。它们既蕴含传统文化内涵，又兼具时尚元素，注重年轻化与实用性，引领着春节文化消费新潮流。

兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程认为，马的形象承载着深厚的价值认同，饱含奋发进取、一往无前的精神寓意，在中国文化中备受推崇。“在文创产品销售日益火热的市场环境下，‘马文创’满足了公众的精神文化需求，适配公众的内心情感需要，有力地撬动了文化消费市场。”