走好区域公共品牌共建共享路

日前,咸安区正式宣布该区茶叶区域公共品牌为“咸安桂茶”,这意味着咸安茶叶从此有了“集体商标”,咸宁又多了一张崭新的特色产业名片。

做强公共品牌,赋能乡村振兴。近年来,咸宁市千方百计推进乡村全面振兴,将做好“土特产”文章写进政府工作报告,明确要求做强咸宁桂花、赤壁青砖茶、嘉鱼蔬菜等一批公共品牌。

从现实来说,咸宁市各县市区因地制宜,大力倡导“一县一品”“一业一链”,已形成一批具有区域特色的地方主导产业。但仍存在多个品牌各自为战、同质竞争、缺乏整体营销等现象,难以占领更大市场。

从成功范例来看,我省潜江市积极推进“潜江龙虾”区域公用品牌共建共享,龙虾产业已连续5年荣登行业榜首,2022至2023年度“潜江龙虾”区域公用品牌价值350.8亿元,同比增长21.4%。

可见,走好区域公共品牌共建共享路,有利于科学整合资源,提升产业整体市场竞争力,是打响区域品牌、实现品牌价值、提升产业质效的必经之路。

品牌的生命在于品质,公用品牌的生命也不例外。一个公用品牌的应用,并不是简单的统一包装、抱团营销,还在于严把质量关,建立稳定的品质。要制定产业生产标准,引领各生产者同心发力,对标达标补短板,共同打造独具地方特色的高品质产品。

区域公共品牌并非一把“保护伞”,各家企业万不可滋生“大树底下好乘凉”的心态,以为各走老路搞好自家生产就行。公共品牌要持续发展壮大,创新是魂,必须大力推动全产业链深度开发,调动多主体参与、多要素发力、多业态打造,最终促成“品牌+”一二三产业的深度融合发展。

从品质到品牌,从独有到公用,区域公用品牌建设的落脚点,仍是不断提升品牌的社会知名度、市场美誉度,最终赢得消费者忠诚度。政府、企业和协会三方,也要充分发挥协同作用,借力媒体立体宣传矩阵,并通过各类活动加持,推动特色产业向价值链高端攀升。

编辑:吕   希

监制:陈   凯