香城泉都铸辉煌——咸宁市大力发展旅游经济纪实

　　随着“香城泉都”品牌越叫越响，来咸宁旅游的游客扶摇直上。

　　19日，市旅游局局长郑华成跟记者交谈时说，2012年，全市接待各类游客2102多万人（次），比上年增长39.97%。今年上半年，全市接待各类游客1397万人（次），同比增长11%。

　　来咸宁旅游的人多了，咸宁旅游收入自然就水涨船高。2012年，全市旅游总收入108亿元，比上年增长39%。今年上半年，在经济下行压力加大的背景下，咸宁旅游总收入73.8亿元，同比增长12.3%，占全市GDP的14%。

　　毫无疑问，旅游已经成为咸宁的支柱产业。

　　旅游金字招牌如何打造？

　　办好节会，抓好营销，咸宁名气越来越大

　　市委书记任振鹤指出，抓旅游就是稳增长，抓旅游就是保民生，抓旅游就是促和谐。

　　市委副书记、市长丁小强要求，抢抓旅游发展黄金机遇，坚持旅游全域化理念，打造国内一流、国际知名的全国优秀旅游目的地，奋力建设旅游经济强市。

　　去年5月，“打造香城泉都”纳入省级战略咸宁实施体系。

　　可以说，“香城泉都”是咸宁发展的主打品牌，也是咸宁旅游的金字招牌。

　　如何打造“香城泉都”品牌？答案是，办好节会，抓好营销。

　　从2009年起，我市按 “政府主导、市场运作、社会联动”的机制，连续成功举办了四届国际温泉文化旅游节。年年有亮点，届届有创新。万人同浴温泉、十里河灯、音乐激光喷泉等活动，创造了一个个经典，有口皆碑。

　　各县市区也纷纷举办独具特色的旅游节会。赤壁三国文化旅游节、通山九宫山避暑节、通城云溪生态旅游文化节、咸安和崇阳的水果采摘节，都成为旅游营销品牌。

　　近年来，我市“香城泉都”品牌营销活动一个接一个：

　　——广州、咸宁、长沙三市首次联手打造“美哉咸宁——湘粤鄂高铁之旅”，邀请200名广州和长沙游客免费乘坐“咸宁号”专列，来咸宁免费体验温泉。

　　——咸宁与京深高铁沿线30多个城市一道，汇聚河北省省会石家庄，共同组建高铁旅游战略联盟，实现资源互享，市场互拓。

　　——市旅游局在《旅客报》上做专刊，在武汉、广州、长沙的公交车发布“香城泉都”宣传广告……今年3月份，省旅游局、湖北日报联合评选“最佳高铁旅游目的地”，咸宁高票当选。

　　“今后，50%以上的游客首选高铁出行。咸宁将加强策划和营销，让更多的游客选择咸宁，爱上咸宁。”市旅游局局长郑华成说。

　　融入大武汉，对接小三角。

　　仅2012年，咸宁组织或参与了20多项旅游营销活动，如万车自驾游香城、香城泉都武汉推介会、第九届湖北·武汉台湾周等。同时，建立岳九咸旅游合作机制，实现资源互补、信息互通、客源互送。

　　昨日，记者在互联网上输入“咸宁温泉”，找到相关结果约95.4万个；输入“中国香城”，找到相关结果约84.1万个；输入“香城泉都”，找到相关结果约23.5万个……

　　这些数据充分说明，咸宁已成为吸引人们眼球的旅游目的地，也是人人向往的地方。

　　旅游良好环境怎样优化？

　　行业标准化，服务精细化，咸宁人气越来越高

　　旅游行业的标准化和旅游服务的精细化水平，是旅游产业素质的重要标志。

　　去年3月26日，在全国旅游标准化工作会议上，咸宁与青岛、苏州、丽江一起被命名为全国旅游标准化示范城市。

　　一个撤地建市仅10多年的中部地区城市，能与国际国内著名旅游城市比肩而立，咸宁旅游业创造了奇迹，书写了神话。

　　“得标准者得天下。创标成功，让咸宁旅游业一下子跨越了20年。”市委书记任振鹤一语破的。

　　借创标契机，我市聘请专家编制旅游发展总体规划、标准化发展规划、标准体系表，项项都超前。同时，制定旅游服务规范、温泉水质标准、温泉SPA标准、绿色旅游农庄标准等4个湖北省标准，个个是样本。  　

　　其中，温泉旅游服务规范和沐浴温泉水质标准的出台，填补了全省及全国温泉旅游服务行业标准的空白。

　　与此同时，全市上下积极推广国家和行业相关标准，深入开展“五创”工作，即：饭店创星、景区创A、旅行社创强、导游员创优、地方创旅游名镇名村。目前，全市旅游名镇、村达到7个，工农业旅游示范点13个，星级农家农达68家，A级景区24个（其中4A级景区10个），星级饭店55家。

　　从两年一度的全市旅游服务技能大赛，可以感受到精细化服务的魅力。

　　桌布、碗碟、汤匙、筷子、酒杯迅速“就位”，位置分毫不差；餐巾眨眼间变成活灵活现的五花五鸟；先斟红酒，再斟白酒……仅10来分钟工夫，来自市直一家温泉酒店的选手便完成中餐摆台。

　　观赛者不禁感叹，这些被许多人看成体力活的事，俨然成了一门严格的技术活，也成了一种艺术。

　　这是第九届旅游服务技能大赛的一个片段。来自全市旅游行业的100多家企业的选手，分饭店类和导游类进行比拼。每道工序、每个动作，甚至每一个表情都有严格的规范和标准。

　　全国旅游标准化示范城市、湖北最受欢迎国内旅游目的地、中国温泉之都、中国嫦娥文化之乡……一块块亮丽名片，让咸宁人气越来越高。

　　统计数据显示， 去年，来咸宁旅游各类游客数量是2008年的7倍。还是去年，游客在咸宁平均停留时间为2至3天，而2008年，平均停留时间为1至2天。

　　旅游蛋糕怎样做大？

　　景区建设，项目建设，咸宁财气越来越旺

　　今年初，市里出台《关于加快旅游产业跨越发展建设旅游经济强市的决定》，组织实施“八个一”工程，建设一批精品景区、高星级旅游饭店、高A级旅行社、旅游名镇名村名街，开发一批高星级农家乐、旅游文化精品、地方特色旅游商品、高素质旅游人才，对全市旅游产业发展进行高位规划设计和扶持推动。

　　市区还启动全域规划、全域景区化建设。十六潭公园、桂花公园、青龙公园等大型园林景观工程落成，20个中型公园、30个小游园、50个社区公园等“百园”工程启动，城区居民“300米见绿、500米见园”。

　　人工湖基本建成，游客集散中心已经封顶，百盟温泉欢乐天地一期用地平整完毕……

　　地处淦河上游的温泉生态旅游新城，正由一纸蓝图逐步变成现实。

　　“重大项目助力旅游新城快速崛起。”市政府副秘书长、旅游新城管委会主任李朝曙介绍，旅游新城占地15平方公里，今年已启动游客集散中心、百盟温泉欢乐世界、桂香源旅游度假区等10多个项目建设，总投资上百亿元。

　　投资1.2亿元的旅游集散中心项目，建筑面积2.3万平方米，下月将试运营。这个中心集旅游信息咨询、旅游接待、医疗保障等功能于一体，为全市旅游企业提供集中办公窗口。

　　投资38亿元的百盟温泉欢乐天地，占地2100多亩，集温泉水上乐园、温泉会议酒店、山地别墅区等于一体。这个项目建成后，将提升和拓展温泉服务，让“香城泉都”品牌更响更靓。

　　投资60亿元的香泉映月（桂花源）项目，以香为主题，以桂花为主线，打造集旅游观光、休闲娱乐、度假养生、文化体验于一体的国家5A级旅游度假区。今年初项目签约，一期下半年开建。项目已成功加盟2015年第十届中国（武汉）园博会，成为全球最大规模园博会的分会场。

　　项目兴，则旅游兴；项目强，则旅游强。近年来，全市旅游项目建设如火如荼。

　　在通山，九宫山风景区正在升级改造，建成“避暑天堂”；银河谷等5处漂流景区正在大力开发，打造“华中漂流之乡”。

　　在嘉鱼，海航集团将斥资105亿元，整体开发三湖连江核心风景区，长鹿集团将投资60亿元，开发陆溪渗子湖，把嘉鱼建成“梦里水乡”。

　　在崇阳，“一河两岸”景观、隽水河温泉、影视城等一批亿元旅游项目，正在强力推进。

　　在赤壁，三国古战场再借东风唱大戏；在通城，云溪漂流、大溪湿地公园等景区建设迈大步；在咸安，金桂湖开发追波逐浪涌大潮。

　　据统计，今年开建的重点旅游项目数和投资额均占全市项目建设的20%以上。项目驱动咸宁旅游业快速发展，开创全市经济一片新天地！　　　　　 （题头图片由记者袁灿摄）

　　（记者　杜先龙　陈新　通讯员　孔祥轶）