乡村游别再是“一季游”

○ 王 浩

寒冬时节，一些乡村旅游景区进入“冬眠”。 

乡村游旺季时路上堵满车，淡季里景  区不见人，这样的情景并不少见。因节假  日、自然风光季节变化、景区定位等因素影  响，旅游有淡旺季是普遍现象。乡村旅游  有特殊之处，一方面，它的重要内核是乡村  自然风光，季节变迁对景点影响较大，比如  主打赏花踏青类的景点，旺季仅有几个  月。另一方面，农业生产、农事活动的时节  性特征明显，冬季不少地区进入农闲，缺乏  游客可参与的体验活动，景点吸引力大幅  下降。多重因素叠加，导致乡村旅游淡旺  季客流差异大，影响产业可持续发展，“一  年只赚几个月”成了行业尴尬。  淡季太淡，旅游资源和设施利用率不  高，大大增加经营者的成本，影响市场主体  积极性。而游客旺季集中出行，景区承载  能力有限，游客体验差，导致留不住、难再  来。对于吃“旅游饭”农民来说，影响了其  稳定增收的能力。与此同时，乡村旅游正  处于成长阶段，市场主体实力相对较弱，经  营能力不强，创意不够，导致在解决淡旺季  问题上的办法不多。  

乡村旅游是农村成长起来的新业态。  据统计，今年上半年休闲农业和乡村旅游  共接待 16 亿人次，实现营业收入 4200 亿  元，同比增长15%。乡村游对于推进农业  供给侧结构性改革、增加农民收入、满足居  民休闲消费有重要作用。近日，文化和旅  游部等17部门印发《关于促进乡村旅游可  持续发展的指导意见》，提出各地各部门要  把乡村旅游可持续、高质量发展作为实施乡村振兴战略的重要举措。如何让乡村游  淡季不淡，成为一个发展课题。

坚持科学规划。如果缺乏引导，一哄而  上，经营者容易恶性竞争，甚至陷入“旺季赚  短钱”的误区，出现宰客现象。经过多年发  展，成熟的景区探索了不少方法平衡客流。  各地可立足区域特色，合理确定产业规模，  科学设定旅游线路，通过自然景观和人文景  观组合，突破季节限制，并与周边地区错位  竞争。同时，农村欠账较多，交通、食宿、网  络通信、污水处理、卫生服务等方面水平亟  待提升，需要补齐公共设施和服务的短板，  提升景区承载力，提升游客的出行体验。  

创新新型旅游产品。乡村旅游产品单  一，同质化严重，是造成淡旺季客流差距的  问题之一。比如当前多以观赏类、采摘类  为主，吃农家饭，住农家院，可细看细品的  不多。要鼓励市场主体深度挖掘农业本身  附带的观光、康养、科普、文化体验等功能，  开发新型乡村旅游产品，增强景区的吸引  力。同时，政府通过人才引进，教育培训等  方式，充实规划、经营类人才队伍，满足行  业快速发展的需求。  

深度发掘乡村四季不同的美，让乡村  游时时有美，处处可玩，成为推动农业发展  的持续动力，成为农民增收的稳定来源。