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百度糯米影业如何玩转影视生态营销

来源:人民网 时间:2017-01-12 17:01:00
原标题:百度糯米影业如何玩转影视生态营销

  

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  1月10日,百度糯米影业正式发布以影院和商圈为核心的全新智能营销生态战略,通过切实做好用户与影院、商圈及广告主的连接、沟通和转化,一方面为影院营销加码赋能;另一方面也可提升院线广告的营销效率。随着我国电影产业的不断发展,影院的营销地位日渐显现,并对带动周边产业消费起到巨大助推作用,在此情形下,越来越多的影视公司也将目光聚焦到影院营销矩阵中来。

  据艺恩数据显示,2016年中国影院银幕数达42052块,同比增长29%,电影放映场次为0.748亿,同比增长37.5%;观影人次为13.8亿次,同比增长9%。伴随着影院银幕红利、电影内容红利以及观影人口红利的进一步释放,中国电影市场价值空间也逐步提升。但是,国内影院的收入结构依然相对单一,广告收入占比偏低,影院阵地广告的价值还有极大的提升空间。而随着以90后为主导的年轻化、高收入族群成为观影主体,国内电影广告结构也随之更迭。CTR数据显示,2016年上半年媒体广告花费中,以影院为代表的广告新势力凭借良好的传播效果上升强劲,增幅突破77.1%。

  随着电影O2O格局趋于稳定,各大平台争相布局产业上游也成为普遍趋势,而影院作为连接影片与用户的唯一媒介,重要性自然不言而喻。尽管影院阵地广告的营销价值已形成普遍的正面认知,但影院广告自身的发展生态仍有优化空间,如与广告主的多维投放诉求有待磨合、广告形式较为单一、价格和投放机制相对传统、缺乏效果监控与评估指标等,都是影响营销效果的关键问题。

  “通过互联网优势整合线上线下资源,全面提升资源整合与运营效率,打造集产品资源、精准数据、推广渠道、客户留存于一体的闭环模式,便可为影院、商圈、广告主带来更为可观的持续性收益。”百度副总裁曾良表示,在影院商圈资源方面,百度糯米影业已成功整合全国1000余家优质院线大屏资源,这一数字明年将增至3000余家,商圈将覆盖7000余个;而在用户方面,百度糯米用户与观影受众高度重合,通过触达百度糯米线上广告转化为观影人群的受众,更符合影院广告的受众特征,与影院广告有着较高的匹配度,从而实现高转化的购买行为。

  但有业内人士指出,想要构建影视营销生态闭环,优化电影产业结构,并与影院达成深度合作,需要影视公司有大量可供参考的消费数据。对于百度糯米影业来说,百度的大数据可以为其提供强有力的支撑,实现对个体用户的差异化精准营销。然而,数据保护也是不能忽视的重点,一旦数据出现泄漏,不但会让营销效果大打折扣,也会极大伤害用户体验,并对公司产品产生不信任。不仅是百度糯米影业,各类影视公司在多方资源整合的过程中,对数据保护的意识都有必要进一步提高。

编辑:xnnews8

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