景观建设：开发之核心
　　景观建设，是旅游资源开发的核心。一个地方旅游资源的开发，或者说一个地方旅游业的起步，首先就是抓景观建设，其次才是相关基础设施的配套建设和促销宣传等。
　　景观包括自然景观和人文景观，人文景观又分为古迹、仿古和纪念、陈列等类型。很明显，人文景观最能彰显一个地方的历史文化底蕴。
　　咸宁本是一个富有历史文化内涵的城市。温泉潜山古有“八景”、“三台”，潜山宾馆所在处为虎头峰，唐开元年间曾建有九重十三殿的潜山寺，宋代太子少师冯京（咸宁城关人）和明代礼部右侍郎朱廷立（通山城关人）都曾寄读于该寺。而咸安城区，即过去的咸宁古县城历史上曾经是幕阜山东南地区出山和江汉平川进山之要冲，北有官埠码头、南有淦川码头，水路直达长江汉口，其盛景从清乾隆年间所刻《重修咸宁码头碑记》即可见一斑。城西严家嘴山丘上矗立着一座全市现存最大的古建筑——笔峰塔，塔高28米，为七层楼阁式，重建于清道光戊戌年（公元1838年）。咸宁还有众多出类拔萃的历史人物：唐代李邕，钟台山（今大幕乡）人，其文学、书法早负才名，曾任北海太守，官至户部郎中，历经中宗、武后、玄宗多个朝代，他的“文章、书翰、正直、辩辞、义烈、英迈”，时称“六绝”，盛名传天下，李白、杜甫两位大诗人都有咏诵他的诗歌流传于世。宋代冯京，宋仁宗时中进士，三元（乡试、部试和廷试）及第，人称冯三元，又称冯状元，学问渊博，长于诗赋，官至太子少师。明代钱梅窗，马桥油榨村人，因在兄姐中排行第六，人称钱六姐，她出身官宦世家，聪明机智，工于诗赋，关于她的趣闻轶事、机智故事，长久流传于世，曾作为汉族机智女的形象代表，见之于中国社会科学院文学研究所的相关的学术论文之中。延至现代，更有钱亦石、钱瑛、何功伟等烈士的丰功伟绩被载入中国现代史的史册……
　　但令人感到遗憾的是，当有人特地来咸凭吊先哲，走遍街道巷陌却难觅踪迹；我们有天然温泉资源，但长期以来一直处于一种无序开发的状态，所剩无几的一点泉流被用来开办档次不高的浴池并不能满足广大民众的需求，外来游客也常常因找不到和看不见温泉泉眼而扫兴而归；我们的景区景点建设虽然投入在加大，只不过是将道路铺好了一些，陈列室增加了几间而已，这些只是外延方面的变化，而内涵上并无多大的扩充。比如说溶洞里，这个石头象老虎，那个石头象狮子，挂个牌子，十年不变，好多去过的游人都能背得出来了。又比如，在湖景上，游艇载着客人绕湖一圈，就是看平淡的湖水，看露出水面的几十个小山包，每座小山上都有几株树，然后回到出发时的码头。无论你如何宣传这湖是怎样形成的，都不能引起游客的兴趣。因为这游湖并没有什么文化内涵。
　　可见，咸宁深厚的历史人文底蕴并没有被充分挖掘和利用，景区景点建设缺乏内涵。实际上，扩充景点文化内涵的方式很多。有些外地的景点就做的不错，如当年发现秦始皇兵马佣的第一人——那位挖井找水的农民在陈列馆里现身说法；在苏州园林里抚琴弹唱的苏州女，让人领略到了苏州评弹与苏州园林的完美结合；海南五指山下苗寨的竹杆舞、黎寨的击鼓传令、武汉黄鹤楼上让人诵读的崔颢的诗……
　　其实，温泉也有文化，也有内涵，也可以做大做精。如今温泉谷建设正在如火如荼进行，让大家看到了温泉开发的希望，那么是否可以考虑建设一个高档次的观泉景点，景点内有关于温泉水的文化宣传，包括咏叹温泉的历代诗词和相关传说？我们还可以设想，以钱六姐的传说所建立的公园或者其他什么形式的景点，绝对不比孝感的董永公园逊色多少！把古迹笔塔峰（或称白云塔）辟为景点，路修通、塔修缮，肯定会给“鄂南游”的客人印象中增添不少的古香古色！
　　合作双赢：开发之捷径
　　就全市而言，景点之间整合不够，基本上都是在单兵作战。实际上，可以考虑，温泉咸安可以组合成以温泉浴为中心的温泉游；赤壁和嘉鱼可以依托三国古战场组合成三国古战场游；通山、崇阳和通城可以组合成鄂南三县游。当然，通山也可以自成一体。目前，通山县的思路有了，如果抓好规划与策划，搞好招商引资，然后将新开发的景区同九宫山、森林公园、闯王陵等组合在一起，提高公路等级，建一批星级酒店及相关设施，该县的旅游资源的开发空间将是很大的。在上述的几个小组合的基础上，全市可整合成一个大组合——鄂南游。用“鄂南游”这个牌子同外部旅游组合洽谈合作。
　　内蒙古自治区同香港特别行政区就旅游业开展的合作值得借鉴。两地的旅游合作为两地的旅游业开拓了一个无限广阔的空间。因为，对于大草原的农牧民来说，能去领略国际大都市的风光，将是十分难得的幸事；而对于生活在拥挤城市的香港市民来说，能去领略内蒙古大草原的风光，也是十分渴求的事情。这种互补，让两地的旅游合作变成了1+1大于2。这对我们咸宁的旅游发展，应当是有所启示的，我们在打好组合拳的同时，应当走出去，寻找合作的机会与合作的途径。
　　宣传促销：开发之手段
　　河南焦作云台山景区在修武县境内。上世纪八十年代始建，到了九十年代，已跃为全国景区前列了。它是跨跃式发展的典型例子。现在，去它那儿游览的游客可谓“摩肩接踵”。黄金周时，日均在5万人以上，平常在2-3万人之间，按日人平均门票200元计算，年收入大概在20亿元左右。笔者发现，该景区的宣传工作很细致，在那里可以购买各式各样介绍云台山的小册子。其他地方也是如此，走在西安的大街上，到处都可以看到各个旅游景点的宣传介绍以及印制精美的交通旅游地图。从其东行、西行等组合线路的宣传资料中可以发现，组织者不动声色地将一些不太出名的小景点塞进线路中，但由于宣传到位，让人看过之后能感到“不虚此行”。
　　相比之下，咸宁的旅游宣传做得相当欠缺。在我们这个宣称向旅游城市目标迈进的市中心，看不到一块旅游景点或者关于全市景区的宣传栏，书店里买不到关于介绍景区的书籍，报摊上也没有咸宁旅游交通图供旅客购买。游客们在温泉大街上欲乘车去太乙洞等景点，找不到候车处（没有去景点的路标），到客运站也看不到旅游线路的介绍。
　　关于旅游促销的宣传应该包括两大部分。一是将旅游资源对外招商，这应当是按照规划报经立项之后，将某单个项目或综合项目的对外招商宣传。这种宣传，往往通过招商洽谈会或者贸促会，并面对一定的对象而进行。二是对旅游产品（包括旅游组合线路）面向社会消费者或者旅游业合作者进行宣传，其宣传形式包括图书、画册、价目表和各种广告等。（廖慕杰）
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