电视里，广告频繁闪现；报纸上，广告和各种分类资讯，占据了不少版面；互联网上，已经很难看到没有广告的网页；公路边竖着广告牌，电梯边挂着广告电视，公共汽车上涂着广告画……广告，无处不在，不管你愿不愿意，都能经常看见它、听见它。
　　广告业在蓬勃发展的同时，也存在着广告创意不够的问题。现在不少广告缺乏想像力：卖洗发水的，总是美女的长发在画面上晃来晃去；卖车的，也少不了美女加新车；至于卖房子的，广告上充斥着“至尊”、“名邸”、“豪宅”的字眼……头发、车、房子，最后在人们的脑海里除了几句成为套话的广告词，其余什么也想不起来了，更别说各品牌区别于同类产品的特色之处。这绝对不是商家想要的结果。
　　可能有人说了，只要提高销量就是好广告，可如果让消费者产生厌恶感，甚至挑战消费者忍耐力的极限，未免得不偿失。广告，完全可以成为有吸引力的、浓缩了智慧和幽默的精美小品，从某种意义上说，广告的水准的确反映着品牌的品位。
　　有的好广告是用故事吸引消费者：“百事可乐·足球篇”的广告，曼联队和尤文图斯队比赛前，裁判到百事可乐自动售卖机前买可乐，但是他投入硬币后滚出来的百事可乐被走过来的贝克汉姆、因扎吉、戴维斯依次拿走，当他再投入一个硬币时，终于如愿喝到了可乐。比赛就要开始了，裁判找遍全身却没有硬币投掷以决定哪方先开球，只好让贝克汉姆和戴维斯玩剪刀、锤子、布，这一戏剧化的结果让人发出会心的微笑。
　　有的好广告是用人情味打动消费者：奇瑞的一则汽车广告，公路上疾驰的不是车，而是一张舒适的床，汽车像床一样舒适，给人留下深刻印象。我的一位同事就是因为看了这则广告而对奇瑞刮目相看，“从广告就能看出奇瑞的国际化视野。”她说。
　　其实，不管如何吸引消费者，有一点是一样的，那就是广告人必须投入自己的智慧和想像力，而不是马马虎虎依葫芦画瓢的制作，任由乏味的广告疲惫消费者的耳目。
　　消费者需要更高水平的创意广告，品牌也需要更高档次的广告以提升形象。广告的发达与否反映经济发展水平和受众文化素质。那种主题空洞乏力、创意单调乏味、效果不佳的广告，一旦泛滥成灾并听之任之，最终影响的将是广告行业的进一步发展，甚至会阻碍企业品牌的提升。
　　未来5年我国广告市场年增长率将达两位数。全球第二大广告传播集团WPP集团的CEO马丁·索里尔曾表示：“中国广告市场的发展速度为世界之最。未来10年中国势必成为全球三大市场之一。”
　　值得欣慰的是，如今广告界已经开始注意这个问题，有创意的广告正从无到有、从少到多地出现在我们身边。与此同时，国内广告公司的实力也正在增强。
　　希望有创意的广告能够多起来，希望我们的广告业加快走向成熟。（佘惠敏）