品牌（名牌）在现代市场经济中的作用
　　随着消费水平的提高，人们在消费行为中，越来越突出地表现出一种认牌消费的行为。名牌为什么价格高，一个重要原因是可以给消费者特有的心理满足。
　　品牌特别是名牌，背后就是市场，就是需求。品牌的知名度，在一定的意义上就是企业的竞争力。
　　如果创一个名牌，就能够强一家企业，带一片产业，活一方经济。这一点已为实践所证实。
　　国外劳动力密集型产品基本上在发展中国家生产。为什么？因为发展中国家没有品牌。
　　商标是品牌的核心。没有商标，品牌就缺少了支撑。
　　商标总量以及商标的知名度是一个地区经济发展的重要指标之一，是一个国家、一个地区、一个企业经济实力的综合体现。
　　现代农业必须是品质优、规模大、品牌响的三位一体模式。一味只抓规模，市场容量有限，不仅农民不能够增收，还可能导致贴本。因此，规模扩张必须以市场需求为限，不能盲目。但是品牌创优必须尽力而为，不要怕过头。这一点，恰恰目前许多人没有看到。
　　技术创新以什么为引导，不是技术实力，而是市场需求。因此，市场开发主导技术开发。品牌在企业的整个竞争中占据着领头的位置。
　　名优企业和名优产品的产生与产业集群、产业品牌、区域品牌发展结合越来越紧密，它们相互推动，形成有机整体，品牌经济的发展已经走向品牌体系阶段。
　　品牌战略的含义
　　品牌经济就是由名牌支撑的经济、名牌带动的经济、名牌覆盖的经济。理论和实践已经反复证明：市场经济发展到一定阶段后必然就是品牌经济。
　　通常品牌战略实质上都是指创名牌战略。也就是通过创立名优品牌来带动企业、产业和地区的经济发展。更深入一点说就是要通过争创名优品牌来带动企业、产业的技术创新、产品的质量升级、市场的知名度、忠诚度、美誉度的提高，使企业和地区获得持续增长的经济效益。
　　科学地贯彻实施精品名牌战略，通过打造精品名牌来带动地方经济发展，首先要培育出一批名优产品和名优企业；其次，要建立起名优产业、名优企业和名优产品为支柱的品牌体系；再次，充分发挥名优品牌体系在区域经济发展中的辐射力、影响力，实现品牌经济的区域化。
　　精品名牌战略的目标是要打造一个有机的品牌体系，形成一种品牌经济；战略的手段就是通过创立名优品牌、发展名优品牌、不断提升名优品牌，推动产业和区域经济又快又好的发展战略；重点就是自主创新，通过抓自主创新，形成体系化的自主品牌。
　　我市品牌战略的不足与原因
　　不足：名优品牌少；名优品牌发展慢，带动力弱；名优品牌体系不全；名优品牌的名气还不够响。原因：品牌意识不强，一些企业仅仅满足于获得名牌产品、著名商标等荣誉称号，缺乏做大做强企业和品牌的胆略、见识和魄力。
　　在抓经济工作中，存在着重生产能力建设、重投资规模、轻市场宣传、轻名优品牌建设和品牌体系规划的缺陷。
　　名牌发展的环境欠佳，名牌企业难于支持发展成为产业、产业集群。
　　民营经济成长不快。现在，民营企业和民营经济已成为精品名牌战略的主体。大力发展品牌经济，重要的一条就是要加快民营经济的发展，支持优秀民营企业健康成长。
　　产业集群发展不足。当代品牌经济的发展已经进入品牌体系创建和发展阶段，没有产业品牌和区域品牌的支撑，企业品牌和产品品牌就难于长期发展，就难于形成名优品牌群体，市场的竞争力、产业的带动力就难于提高。
　　加快我市品牌经济发展的几点对策建议
　　进一步理清发展思路，大力发展优势品牌。要做大做强嘉鱼的蔬菜、水产业，咸安、赤壁等县市区的茶叶，通山、崇阳的竹及其竹制品；大力发展特色旅游业品牌，着力宣传咸宁的温泉、九宫山的度夏资源；结合武汉制造业集群发展创立制造业品牌。联乐要争创全国驰名商标。
　　政府应发挥的作用：赶超型经济，没有政府的参与是不可能实现的。政府要特别注意优化舆论环境。运用多种手段，对于争创名优品牌工作取得突出成就的企业应当从多个方面进行宣传、表彰，提高这些企业的影响力和知名度。
　　健全法制环境。名优品牌具有强大的市场效应和经济效益，最容易成为假冒仿冒的对象。因此，要加快有关制度保障的地方立法的进程，为名优品牌的顺利成长保驾护航。完善市场环境，充分发挥名优品牌的带动力；深化改革，大力营造公平竞争的市场环境。
　　企业应当作出的努力：市场经济中，创名牌必须以企业为中心，企业为主体。必须树立全面的品牌意识，全面理解品牌。从商标、广告、质量、服务等各个方面着手，牢固树立品质+广告=名牌的意识；在创立名牌中必须注意广告效应；必须走资本整合、资本集中的道路。
　　（以上为省商标专家观点选萃。记者李建文、通讯员曾家富根据讲稿和录音整理）

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