文化软实力是文化的凝摄自固力、竞争力、传创力和感召力的整合力，是人在创造生存的过程中改变自己或他者的实在影响力。它无论是对自己还是对他者，都产生实实在在的改变性影响。文化软实力功能的发挥，表现出来的是向内的自固力和向外的竞争力、协调力、融合力、扩张力。文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为凝聚力和创造力的重要源泉。

　　现代社会，评价一个国家或地区不仅要看它物质方面的硬实力，还要考察这个国家或地区的思想文化、道德观念、民族精神等精神方面的软实力。以人为主题的文化软实力建设，包括“人性重塑”、“身心开发”、“道德人生”。人性重塑、身心开发、道德人生的三维建设构成了文化软实力的整体形式。由此可见，构建“道德人生”是文化软实力的重要组成部分。在深入贯彻落实科学发展观，全面建设小康社会的过程中，我们必须加强社会公民的伦理道德建设。宁夏以伦理道德建设为核心的“四大工程”建设，有助于增强宁夏的文化软实力，保障和实现地区的发展和竞争力。

　　改革开放以来，我国的社会经济成分、组织形式、物质利益、就业方式日益多样化，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增加。市场经济活动存在的弱点及其带来的消极影响，反映到人们的思想意识和人与人关系上容易诱发自由主义、拜金主义、享乐主义和利己主义，反映在意识形态领域中容易形成多样的、复杂的价值取向、道德观念。我们应该看到，近些年来，一些人在基本的道德价值观念上出现了混乱，革命理想观念淡薄，思想道德滑坡，甚至在少数国家工作人员中存在着严重腐败的现象；一些人为了一己私利，损害国家和集体的利益。这些事实说明，在实现宁夏经济社会又好又快的发展过程中，加强全体公民的思想道德建设是客观发展的现实要求。只有加强思想道德建设，才能使全体人民形成道德意识和道德自觉，始终保持昂扬向上的精神状态，为增强国家或地区的实力提供思想保障和精神动力。

　　道德是增强文化软实力的动力。文化软实力的主体是人，增强国家文化软实力，关键是提高人的素质，是发展人、解放人，是提升人的道德水平。道德作为把人从奴役中解放出来的一种重要的力量，它作用于人不仅是限制和规范人的行动，而且是对人内心的引导与激励，以唤醒人的天赋良心，使之获得良知，形成良能，从而使道德本身变成内在需求，实现道德自律。道德是增强文化软实力的动力，道德通过对人的引导而实现人的道德自觉，提升人的精神境界。

　　道德对人的引导，是通过建立一套完整的伦理理想、价值导向系统、行动原则和规范体系，为经济和政治提供价值支撑和行动规范，并通过市场规则、权利与权力的相互限制、规范，来引导人适度释放欲望，谋求道德应有之德。道德引导人们追求社会和谐，道德谋求人与人、人与社会、人与自然的共在互存、共生互生，使人成为有责任、有爱心、有慈善情怀的人。道德作用于人，使全体社会成员成为道德主体，并能够自觉地去追求道德生活，以形成文化软实力具有的最强劲的创生力和竞争力、感召力和影响力。

　　我们必须充分认识到树立社会主义荣辱观以及在全社会倡导知荣辱、辨善恶、创文明、树新风、讲正气的良好社会风尚的重要性，充分认识我区围绕 “四大工程”展开的伦理道德建设的必要性，通过构建“礼仪工程”、“诚信工程”、“和睦工程”、“爱心工程”的价值导向系统、行动原则和规范体系，实现提升人们的思想道德水平，实现提升全体人民的精神状态和道德情操的境界，增强各族人民深入贯彻落实科学发展观的创造力，实现宁夏经济社会全面协调可持续的发展。（执笔：狄国忠）