○明  钧

　　我市“三山六水一分田”之地理概貌，成就了我市丰富的旅游资源。如何保证我市旅游业在“十一五”期间乘上我国旅游业发展的快车，笔者认为除了要突破认识上的误区，解决发展整体水平不快，接待能力不足，现有资源开发利用不够的矛盾外，还应在“利用现有资源，挖掘地方特色；加强行业管理，打造地方品牌；改变营销策略，广泛吸纳中外游客”上做文章。
　　——深度挖掘现有资源，造就个性鲜明的地方特色。咸宁的旅游自然资源是以山青、水秀、洞奇、泉温、桂香、竹翠为主要特色的，有清凉秀美、景色迷人的国家级风景名胜区九宫山，水掩青山、移步即景的省级风景名胜区陆水湖，闻名遐迩、神奇妙用的温泉水，分布广泛、鬼斧神工的大溶洞，万里飘香的桂花，终年滴翠的星星竹海，等等；咸宁的文化旅游资源则以闻名中外的北伐战争遗址汀泗桥、黄袍山红军革命根据地和具有考古价值的新石器时代古遗址、羊楼洞明清一条街，以及雄风千古的三国古战场赤壁、悲天憾地的闯王陵、神秘宏伟的“131”地下工程、向阳湖中国文化村等为支撑，这些享誉国内、国际的旅游精品名牌，不仅是咸宁旅游的亮点，更为咸宁旅游业的发展创新提供了契机，下一步我们应通过开发乡村旅游、汽车自驾游、桂花季节游、原始森林探险、水上竞技以及休闲型体育竞技等主体旅游产品，吸引大中城市居民前来短期度假、休闲、娱乐，吸引远程和国外游客前来旅游观光。
　　——加强行业管理，打造地方旅游品牌。规范的行业管理，不仅能促进旅游行业规范经营、有序发展，而且对提高地方旅游品位，打造地方旅游品牌起到有效的催化作用。就目前来说，主要是加速与国际标准接轨，通过成立行业协会，规范导游解说和团队运作，进行星级饭店和景区等级评定，引导宾馆、酒店、餐饮业、旅游购物和旅游车辆等，确保旅游服务单位不怠客、不欺客、不宰客，以良好的旅游市场秩序和旅游服务品牌形象引客、留客。同时，坚持扶优扶强的原则，积极鼓励旅游企业通过资本运营等方式，培育大型旅游集团或经营联合体，推动旅游业的有序、规范经营。
　　——改变营销策略，广泛吸纳中外游客。咸宁旅游业经过几年来的发展，已初步具有了地方品牌特色，因此，完全可以把目标市场定位于国内、国外两个市场。一是在营销策划上大力发展会展旅游、商务旅游、乡村旅游、生态旅游、文化旅游、节庆旅游等新兴旅游市场，借势造势，形成良好的旅游效应。二是在营销方法上，应突破参加会展发放宣传册、单一广告等原始的推广模式，采取区域联合，把若干条线路、各种特色的景区、景点和多个旅游产品一起“打包”推销，通过电子邮件、直邮信函、游客论坛等方式建立与游客的互动沟通，争取更多游客关注咸宁、走进咸宁。

(《咸宁日报》2005年12月13日第4版)