名正则言顺，言顺则事成。优秀的楼盘名是洞察城市的一扇窗口,是文化的载体，是浓缩的精华。楼盘名的功能是传递信息，感染顾客,刺激销售。我们着重于分析咸宁地区楼盘名所体现的文化心理。文化心理指思维方式、审美情趣、价值观念、道德标准、民族性格、民间信仰等。“心”这一层次是隐含的深层文化，对于联想的产生和发展方向起着潜在的重要的激发和引导作用。
　　１．审美情趣
　　中国人崇尚“天人合一”，认为自然和人是统一整体，注重整体和谐。天人合一的哲学理想，是中国传统文化中的一个最为基本的哲学思想。《庄子·齐物论》曰:“天地与我并生，而万物与我为一。”
　　中国人的“物感”美学理论更侧重于人的主观内心、心理和情感机制。“悟”是中国文学艺术重要的审美特征。中国审美文化的一个重要特点是：重视和追求人格美。中国文学艺术追求意境，文学作品对读者的强烈感染力在于营造整体意境来感染读者，给予读者美的感受和感动。楼盘名的欣赏亦是如此。读者需透彻准确地理解、妙悟和把握，方能体会这意境。
　　楼盘名体现了“山水明志”，“仁者乐山，智者乐水。”
　　“山”：他山之石，可以攻玉。如：金城·香榭蓝山
　　“水”：生命之源，至刚至柔。如：清水别院（倚山·凭湖·品人生）、怡和·水岸花园、水木岚庭、长诚·水榭花都、月亮湾水岸花园、秀水花园
　　“泉”：温泉虹影，涌泉相报。如“泉”：香泉花园、玉泉花园、金泉湾。
　　“竹”：高雅挺拔、高风亮节。如：桂竹新天地、翠竹豪园。
　　“桂”：清雅高洁、幽香久远。如：碧桂园。
　　2.价值观念
　　帕默尔指出：“获得一种语言就意味着接受某一套概念和价值”，也就是接受一套在语言使用中积淀下来的文化和观念，一种世界观。价值观是文化的核心。楼盘名与价值观密切相关。
　　和谐为贵，协调平衡。如：怡和·水岸花园、陆水丰和家园、嘉和明园
　　修身治学，尊重知识、传承文化。如：墨香苑、学府华庭、翰林名都学苑、文苑、金色花园·书香苑。
　　见素抱朴，回归自然。如：怡景花园、润芳花园。
　　国泰民安，太平祥和。如：景泰花园、盛世花庭。
　　福瑞安泰，吉祥喜庆。如：福星城、瑞景花园、景泰花园、喜相逢生活家园。
　　３．道德标准
　　中国是拥有悠久文化传统的礼仪之邦，中华文化是伦理道德型文明，主要受儒家文化的影响，注重道德标准，修身养性的行为规范。中国历史上有关的名言佳句甚多。“吾日三省吾身”，“修其身而后交”，“君子患无德”，“不矜细行，终累大德”。哲学家张岱年主张认识并弘扬中国文化中的优秀传统，提出民族精神的问题，认为中华民族历史上有一个一贯的文化精神，其内容的简要表述就是“自强不息，厚德载物”。儒家思想注重“仁”，“仁”即“仁爱的道德意识”，体现在家庭关系上就是“父慈，子孝，兄友，弟恭，夫和，妻顺”，这在中国人的家庭观念中已深深扎下了根。儒家提倡“修身、齐家、治国、平天下”。
　　咸宁的楼盘名被赋予人格力量，渗透人文精神，具有教化、启迪的作用，体现“天地之大德曰生”的意识，寄托“民胞物与”的感情和理想。
　　诚信守诺，一言九鼎。如：九鼎花园。
　　通达睿智。如：万通大厦（居万通，大智慧）
　　光明磊落。如：阳光家园。
　　儒家思想注重“仁”，“仁”即“仁爱的道德意识”，体现在家庭关系上就是“父慈，子孝，兄友，弟恭，夫和，妻顺”，这在中国人的家庭观念中已深深扎下了根。儒家提倡“修身、齐家、治国、平天下”。
　　４．民族信仰
　　很多民族都有能体现其信仰的象征，这种信仰可体现到词汇上。中国历史上，中华民族对龙的崇拜、敬畏的历史悠久。“龙”象征吉祥、神圣。龙在古代是帝王的象征，龙是中华民族崇拜的图腾。随着历史发展，龙不仅仅是原始形象，在语言上给“龙”注入许多新的文化内涵,出现许多与“龙”有关的词语，反映中华民族对龙的崇拜心理。
　　咸宁地区楼盘名和“龙”相关的有：御龙花园、青龙天下、龙苑·君天下。
　　凤凰涅磐，浴火重生。凤是我国传说中的神鸟。我国以凤凰来仪为瑞兆。凤在古代是帝后的象征。语言中有大量关于“凤”的词语，反映中华民族对凤的崇拜的心理。
　　咸宁地区楼盘名和“凤”相关的有：凤凰山庄、洁丽雅·凤凰城地区花园。
　　语言是民族文化的镜子，语言是文化的载体。一个民族的文化心理必定会反映到民族语言中来。咸宁地区楼盘名反映了审美情趣、价值观念、道德标准、民族性格、民间信仰等方面的文化心理。至于楼盘名的英文翻译，也是笔者所关注的课题，愿与大家来探讨。
　　　　　（陈艳芳）　　(作者单位：咸宁学院外国语学院)